НаверхАйфоны как зомби, Китай как спасение: почему в США и Европе скупают одно, а в Россию везут совсем другое?
Counterpoint Research приподняла завесу тайны: стало известно, кто на самом деле диктует моду на смартфоны в разных уголках планеты. Спойлер: мнение блогеров и экспертов здесь вообще ни при чем.
Основные идеи
Мнение автора
Раньше Китай брал бюджетные модели, сейчас там правят флагманы. Samsung лидирует в Латинской Америке, но на дешевых Galaxy A, а её Galaxy S25 Ultra не попал в топы регионов, хотя в мире он в десятке. Советую следить за Китаем — он задает тренд на премиум.
Думаю, каждый встречал подборки наиболее востребованных моделей телефонов, публикуемые ежегодно. Согласно последнему докладу Counterpoint Research, лидером глобального рейтинга стал iPhone 16. Однако если вам интересно, как распределяются предпочтения в разных частях света — например, в Северной или Латинской Америке, Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке и в Африке, — сейчас идеальный момент, чтобы это узнать.
Apple возглавляет чарты в четырех регионах
Если вы до сих пор не совсем понимаете, благодаря чему Apple удалось обойти Samsung в борьбе за звание главного производителя смартфонов в прошлом году, свежий отчет Counterpoint Research расставляет все точки над i.
Закономерно, что базовая версия iPhone 16 оказалась самой востребованной моделью в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе (исключая Китай) после того, как этот 6,1-дюймовый аппарат занял первую строчку в общемировом зачете еще в январе. Примечательно, что в самом Китае в 2025 году безоговорочно лидировал более премиальный iPhone 16 Pro стоимостью от 399 840 рублей (около 4998 долларов).
Это довольно неожиданно, учитывая, что еще недавно крупнейший рынок смартфонов мира отдавал предпочтение бюджетным устройствам. Как ни удивительно, многие покупатели в КНР также выбирали огромный iPhone 16 Pro Max, ценник которого стартует от 479 840 рублей (около 5998 долларов), и новейший iPhone 17 Pro вместо стандартного iPhone 16.
В Северной Америке ситуация выглядит так: за iPhone 16, стоимостью от 479 840 рублей (около 5998 долларов), с минимальным отрывом следует iPhone 17 Pro Max (от 559 920 рублей, около 6999 долларов) на втором месте, а замыкает тройку лидеров 16 Pro Max. Это говорит о довольно любопытных рыночных процессах, которые почему-то идут на пользу как самым доступным, так и наиболее дорогим моделям Apple.
В Европе iPhone 16 и 16 Pro пользуются почти идентичным спросом, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе (без учета Китая) iPhone 15 и 16e обошли по популярности многие другие модели. Да, прошлогодний iPhone 15 и бюджетный iPhone 16e (от 239 920 рублей, около 2999 долларов) особенно полюбились в Индии и Японии, серьезно укрепляя глобальное лидерство Apple.
Samsung забирает два «трофея», но совсем не за те модели, о которых вы подумали
Корейский гигант, занимающий вторую строчку в мировом рейтинге производителей смартфонов, безоговорочно правит бал в Латинской Америке, а также в странах Ближнего Востока и Африки. Примечательно, что в первой пятерке этих регионов нет ни одного устройства Apple.
Правда, для Samsung есть и неприятная сторона: модели Galaxy A06 4G и Galaxy A16 4G вряд ли приносят такую же прибыль с каждой проданной единицы, как флагманы, равно как и Galaxy A15 4G, занявший третью позицию в Латинской Америке.
Особенно обидным для Samsung может показаться тот факт, что ни один из ее бюджетных Android-аппаратов с поддержкой 5G не сумел пробиться в региональные топ-5. Однако это, вероятно, меркнет по сравнению с разочарованием от довольно скромных показателей флагманской линейки Galaxy S25.
Как ни странно, Galaxy S25 Ultra попал в глобальный топ-10 наиболее продаваемых смартфонов минувшего года, однако ни в одном из регионов, детально изученных Counterpoint для нынешнего отчета, он не вошел в первую пятерку.
Зато базовый Galaxy S25 сумел закрепиться в европейском рейтинге самых востребованных моделей, расположившись сразу после iPhone 17. Честно говоря, сомневаюсь, что в этом году стандартному Galaxy S26 удастся повторить этот успех.
Какими будут итоги 2026 года?
Безусловно, я не могу предсказывать будущее со стопроцентной точностью (по крайней мере, пока мне не вернут из ремонта мой хрустальный шар), но если попытаться сделать несколько предположений (которые, надеюсь, окажутся обоснованными), то, скорее всего, iPhone 17 ожидает множество побед — вероятно, в тех же регионах, где в 2025 году первенствовал iPhone 16. При этом Samsung, как и в случае со своими премиальными моделями, вряд ли сможет легко завоевать массовую аудиторию.
Впрочем, полагаю, что Galaxy S26 Ultra обойдет по продажам как предшественника S25 Ultra, так и обычный Galaxy S26. Возможно, это поможет флагманскому гиганту Samsung со стилусом S Pen попасть в одну-две ключевые региональные пятерки лидеров в текущем году.
Что касается слухов о первом iPhone Fold (или iPhone Ultra), то вряд ли он появится в подобных списках в 2026-м. Но если подтвердятся данные, что Apple не станет выпускать базовый iPhone 18 в этом году, то модели 18 Pro и 18 Pro Max могут занять гораздо более высокие позиции, чем 17 Pro и 17 Pro Max в Северной Америке, Китае и даже Европе, несмотря на всего несколько месяцев присутствия на рынке.
Российский парадокс: любовь к премиуму и здравый смысл
Новый отчет Counterpoint Research, вскрывший региональные предпочтения, позволяет взглянуть на российский рынок под неожиданным углом. Глобальная картина ясна: в Северной Америке и Европе правит бал iPhone 16, в Китае неожиданно лидирует более дорогой iPhone 16 Pro, а Samsung собирает урожай в Латинской Америке на бюджетных моделях. Но что происходит у нас?
Раскол по-русски: доля в деньгах против доли в штуках
Россия живет по своим законам. Здесь сформировался уникальный дуализм. Если считать в проданных единицах, королем рынка становится Xiaomi с его 22%. За ним с заметным отрывом идут Samsung и Tecno с Realme. Apple в штучном выражении проигрывает китайским брендам, которые заваливают полки моделями по 10-15 тысяч рублей.
Но стоит заглянуть в денежный отчет — картина меняется до неузнаваемости. По выручке Apple уверенно занимает первое место с долей около трети рынка. Это значит, что россияне готовы платить за iPhone серьезные деньги, но таких покупателей объективно меньше. Базовый iPhone 16 стоит совсем других денег, чем популярный Realme Note 60X, который разошелся тиражом в сотнях тысяч благодаря цене около 6-7 тысяч рублей. Средняя цена смартфона по стране держится в районе 24-25 тысяч рублей, что прекрасно иллюстрирует эту поляризацию: кто-то берет бюджетник за 5 тысяч, кто-то — премиальный iPhone за 100-150 тысяч.
Серый рынок как новая реальность
Самая интересная история последнего времени — легализация «серого» рынка в сознании покупателей. Речь не про контрабанду в уголовном смысле, а про параллельный импорт и альтернативные каналы поставок. Сегодня купить новейший iPhone в «серую» можно заметно дешевле, чем в официальной рознице. Разница порой достигает десятков тысяч рублей.
При этом качество устройства остается тем же самым. Покупатель голосует рублем: зачем переплачивать официальному ритейлеру, если можно получить тот же телефон дешевле? Особенно когда доходы не растут, а телефон хочется иметь хороший. Сегодня около трети всех проданных в России iPhone проходят по «серым» каналам. Для премиальных моделей это уже не аномалия, а устоявшаяся практика. Официальные сети проигрывают эту битбу — они не могут конкурировать с «серовозами» по цене.
Прагматизм вместо лояльности
Если посмотреть на глобальные тренды от Counterpoint, везде ключевую роль играет лояльность к бренду или экосистеме. Американцы покупают iPhone, потому что у них Apple Watch и Mac. Китайцы берут Pro версии, потому что хотят лучшую камеру.
Россиянин в массе своей стал циничнее и прагматичнее. Исследования показывают: более трети покупателей вообще заявляют, что бренд для них не имеет значения — главное, чтобы работало и не ломалось. Люди готовы менять телефон только тогда, когда старый окончательно умирает (56% населения придерживаются именно этой стратегии). Ежегодно апгрейд делают только 10% — и это, как правило, либо фанаты Apple, либо люди с очень высоким доходом.
Ключевым триггером для покупки становится не выход новой модели, а поломка старого аппарата. Это меняет правила игры для производителей. Маркетинговые бюджеты, направленные на создание ажиотажа вокруг новинок, в России работают слабее.
Цвет имеет значение, но память — важнее
Отдельный штрих к портрету потребителя — неожиданная любовь к золотым смартфонам в регионах. В Москве и Питере предпочитают сдержанные титановые оттенки, а в Казани или Челябинске золотой корпус может занимать до трети продаж. Мелочь, но показатель того, что вкусы в разных частях страны отличаются кардинально.
Что действительно стало общим трендом, так это погоня за памятью. Российский пользователь хочет, чтобы телефон не тормозил и хранил много фото и видео. Спрос на модели с 8-12 гигабайтами оперативной памяти и накопителями от 256 ГБ растет бешеными темпами. Человек готов взять не самую новую модель, но обязательно с большим объемом памяти. Это та самая практическая ценность, которая перевешивает свежесть модели.
Взгляд в будущее
Что покажут следующие отчеты? Скорее всего, закрепление тренда на удлинение цикла замены. Рынок в штуках будет потихоньку сжиматься — в 2025 году он уже упал на несколько процентов. Но в деньгах, вероятно, останется на плаву за счет инфляции и высоких цен на премиальные модели.
Российский рынок окончательно разделился на две вселенные. В одной живут покупатели Realme, Tecno и бюджетных Xiaomi, которые ищут рабочий инструмент за разумные деньги. В другой — владельцы последних iPhone, часто привезенных «серыми» путями, но от этого не менее желанных. Counterpoint фиксирует глобальные тренды, но Россия, как обычно, идет своим путем, смешивая любовь к технологиям, финансовые ограничения и врожденную способность находить нестандартные решения.
