Следующий MoonSwatch: Omega намекает на новую коллаборацию — кто станет следующим?

Когда в 2022 году Swatch и Omega выпустили MoonSwatch, начался хаос. Очереди растянулись на несколько кварталов. Часы мгновенно разошлись. Люди продавали их онлайн в два, а иногда и в три раза дороже розничной цены. И всё это за пластиковые часы стоимостью 270 долларов / 21 тыс. руб., вдохновлённые легендарными часами Omega Speedmaster (одними из лучших часов в мире).

По любым меркам это было феноменальное событие — тот самый маркетинговый момент, о котором мечтают бренды. Оно не только внесло нотку веселья в мир элитных часов, но и привлекло к часовому делу молодёжь, которая в противном случае могла бы купить умные часы.

Прошло два года, и хотя MoonSwatch по-прежнему популярны, ажиотаж утих. Но скоро выйдет новая совместная работа…

На мероприятии в Биле, посвящённом 60-летнему партнёрству Omega с NASA, генеральный директор Рейнальд Эшлимэн сделал многообещающий намёк. Во время круглого стола с журналистами его спросили, планируется ли какое-либо новое сотрудничество со Swatch.

«Даже сегодня я увидел кое-что другое. Коллаборацию. Кстати, не с Omega», — ответил он, согласно информационному бюллетеню Esquire «About Time».

Повод для размышлений. Если это не Omega, то кто следующий на очереди для пластического преображения? Может быть, мы стоим на пороге очередного «Момента MoonSwatch»? Вот несколько брендов, которые могут попасть в поле зрения:

Breguet

Если говорить о юбилеях, то Breguet занимает первое место в списке. В 2025 году бренду исполнится 250 лет, и это не просто «торт в офисе» на день рождения.

Кроме того, в компании только что произошла смена руководства. Теперь всем заправляет Грегори Кисслинг, бывший руководитель отдела продуктов в Omega. Это серьёзный сигнал о том, что грядут перемены.

Classique Souscription недавно была перезапущена, и упрощённая версия Swatch привнесёт частичку часового наследия в жизнь людей с обычным доходом. Представьте, что вы можете носить эти великолепные часы с одной стрелкой на запястье менее чем за 300 долларов / 23 тыс. руб.

Может быть, даже хронограф Type XX в ярких цветах? Напишите нам.

Единственная загвоздка: Breguet — это очень премиальный бренд. Возможно, слишком премиальный. Это жемчужина Swatch Group, и они, возможно, не захотят рисковать, разбавляя этот престиж пластиковым двойником. Но, эй, если они это сделают… Я буду ждать на улице, чтобы купить его.

Blancpain

Технически это возможно, но маловероятно. Компания Swatch уже выпускала совместные коллекции — в 2023 году была представлена серия Scuba Fifty Fathoms, приуроченная к 70-летию часов для дайвинга. Она была забавной, яркой и неожиданно познавательной благодаря упаковке в морском стиле и биокерамическим корпусам.

В этом году Blancpain исполняется 290 лет, но вторая совместная работа с таким коротким интервалом кажется натянутой. С другой стороны, мы не ожидали и первой. Тем не менее, мы отложим этот вопрос в папку «скорее всего, нет, но никогда не говори никогда».

Glashütte Original

Это может стать вдохновляющим выбором. Формально бренд был основан в 1990 году, после воссоединения Германии, но его корни в немецком часовом деле уходят гораздо глубже. Кроме того, по сравнению со своими швейцарскими собратьями он не так известен, и ему не помешало бы немного внимания.

Версия Swatch с хронографом Panorama Date в стиле 70-х? Это было бы здорово — ретро-формы, смелые цвета и большое окошко с датой. Или как насчёт упрощённого PanoMaticLunar? Возможно, воссоздать его с помощью технологий Swatch будет непросто, но мы бы хотели, чтобы они попытались.

Дайверские часы SeaQ более практичны — надёжные, простые и не сильно отличаются от недавно выпущенных часов Swatch Scubaqua. Но они могут показаться слишком похожими на совместную модель с Blancpain.

Тем не менее, если Swatch хочет поддержать менее известную марку, Glashütte Original — отличный вариант.

Hamilton

Теперь мы говорим о развлечениях. Hamilton уже больше, чем большинство других компаний Swatch Group, ориентируется на ностальгию и поп-культуру, появляясь в «Интерстелларе», «Оппенгеймере» и «Death Stranding 2» (и это лишь некоторые примеры).

Swatch мог бы обыграть это в коллекции ярких пластиковых циферблатов Khaki Fields. Представьте себе циферблаты в военном стиле в цветах мороженого. Это было бы идеально для лета.

Одна проблема: в прошлом году компания Hamilton выпустила собственную бюджетную линейку Khaki Field Quartz. Совместная работа со Swatch может снизить её популярность или запутать покупателей. Но если они смогут найти креативный способ разделить эти две линейки, это будет лёгкой победой.

MB&F

Вот где начинается настоящее безумие. В этом году компании MB&F, безумным учёным в мире современного часового дела, исполняется 20 лет. И хотя они не входят в состав Swatch Group, мы знаем, что Максимилиан Бюссер не боится мыслить нестандартно.

С помощью M.A.D.Editions они уже доказали, что могут взять эту фантастическую ДНК и сделать её (относительно) доступной. Коллаборация Swatch x MB&F была бы безумной — это были бы не просто ещё одни часы в крутых цветах, а нечто совершенно неожиданное.

Маловероятно? Конечно. Но если Swatch хочет продемонстрировать свои творческие способности, то это то, на что стоит обратить внимание.

Vacheron Constantin

И теперь мы действительно погружаемся в мир фантазий. Но, эй, если мы мечтаем, давайте делать это как следует.

Компания Vacheron празднует своё 150-летие. Она уже выпустила множество потрясающих юбилейных моделей, в том числе стальные 222 (которые в последнее время стали чем-то вроде культовой иконы, особенно после прошлогоднего переиздания из цельного золота). Забавная и доступная версия Swatch стала бы воплощением мечты.

В чём проблема? Vacheron принадлежит Richemont, а не Swatch Group. Так что, если только кто-то не планирует грандиозное рукопожатие, это останется в моих мечтах.

Что бы ни случилось дальше, мы все будем наблюдать, ждать и гадать. Если у Swatch будет ещё один момент, как у MoonSwatch, — будь то с Breguet, Hamilton, MB&F или кем-то совершенно неожиданным, — это будет здорово для мира часов. Сообщите нам, какой бренд, по вашему мнению, наиболее вероятен!

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: ПОСЛЕДНЯЯ МОДЕЛЬ MOONSWATCH – САМАЯ СМЕЛАЯ И ИГРИВАЯ