Наверх«Созидание — это не демократия»: В чём уникальность философии дизайна Panerai?
Спустя более 160 лет после своего основания Panerai отправляется в смелое новое путешествие, и Альваро Маггини, первый в истории креативный директор дома, стоит у его руля. Здесь легенда индустрии объясняет, как бескомпромиссный подход к дизайну, наследию и инновациям стал путеводной звездой Panerai.
23.05.2025
13:20
Когда в 2018 году Альваро Маггини присоединился к итальянскому производителю элитных часов Panerai, он привнёс в компанию свой творческий потенциал. Маггини, много лет проработавший в часовой и модной индустриях, был известен своим новаторским дизайном, сложностью продукции и превосходным маркетингом. Всё это говорило о том, что компания, специализирующаяся на производстве часов, была готова к кардинальным переменам. Но, несмотря на неоспоримый опыт в области переосмысления роскоши, легенда индустрии не собирался раскачивать лодку.
С самого начала задачей Маггини было не переписывать историю, а развивать уже имеющееся легендарное наследие. В конце концов, Анджело Бонати, бывший генеральный директор Panerai, которого все очень любили, потратил более двух десятилетий на то, чтобы превратить некогда малоизвестного флорентийского часового мастера в пользующийся большим уважением мировой дом класса люкс. Отказаться от его упорного труда было бы оскорблением не только для великого человека, но и для преданных поклонников часового мастера, которых метко называют «панеристи».
«Процесс трансформации — это этап, который может сделать идею ещё более волшебной, или, если вы обнаружите, что предложенное вами неосуществимо, это может стать катастрофой для нас, творческих людей, — говорит мне Маггини. — Как правило, этого не происходит, потому что я очень прагматичен: когда я создаю новую идею, я уже представляю, как она будет реализована или в каком направлении».
«В мире моды всё происходит очень быстро, в год выпускается несколько коллекций, и креативность на высоте; в часовой индустрии всё гораздо более статично. На разработку нового калибра уходят годы, и ещё больше времени требуется для того, чтобы новый продукт стал успешным. Эти два ритма противоположны, и даже восприятие клиента, хотя и одинаковое, будет разным».
Для Маггини, бывшего руководителя отдела рекламы, связанного с легендарной Базельской академией изящных искусств, творческий процесс — это не то, с чем можно возиться. Как он объясняет, именно ясность видения отличает великих мастеров от остальных. По его словам, понимание своей цели даёт вам свободу быть изобретательным.
«Творческий процесс всегда один и тот же: я узнаю что-то новое, читаю, задаю вопросы, ищу, делаю заметки, вдохновляюсь, наблюдаю за красивыми и уродливыми вещами, копирую и трансформирую», — объясняет он. «Чтобы быть хорошим творцом, нужно быть любопытным, расширять свои границы, идти на риск, не бояться осуждения и иметь собственные принципы».
“Созидание — это не демократия”.
«Никогда не позволяйте себе поддаваться влиянию трендов или глупых суждений. Мы не можем угодить всем; важно, чтобы то, что мы делаем, имело смысл, соответствовало бренду и продукту и было хорошо выполнено».
Креативный директор Panerai — человек слова. В этом году дом моды представил ряд новинок, отражающих уникальное видение бренда, вдохновленное его давним партнером и нынешней командой America’s Cup — Luna Rossa Prada Pirelli. Это сотрудничество, которое продолжается с 2019 года, пожалуй, является лучшим воплощением глубокой связи Panerai с океаном.
Дизайн Panerai с помощью ДНК
Компания Panerai, основанная во Флоренции, Италия, в 1860 году, впервые заявила о себе благодаря сотрудничеству с Королевским военно-морским флотом Италии. Часовщик поставлял вооружённым силам высокоточные хронометры, предназначенные для использования в экстремальных условиях, что оказалось крайне важным для подводных миссий военно-морского флота. Как объясняет Маггини, эти первые модели сыграли важную роль в формировании уникальной репутации Panerai как производителя надёжных, долговечных и инновационных часов.
«Глубокая связь Panerai с парусным спортом и морем — неотъемлемая часть ДНК нашего бренда, наследие, уходящее корнями в нашу историю.
«Переход от изготовления морских инструментов к созданию часов с тем же духом приключений был естественным развитием для Panerai, — говорит он. — Наши исторические связи с морским миром оказали глубокое влияние на наш дизайн и философию бренда, прославляя мужество и отвагу тех, кто исследует бескрайние моря. Эта связь с морским миром — нечто большее, чем наследие, это постоянный источник вдохновения, формирующий наш подход к часовому делу».
Морская тематика была представлена на выставке Watches & Wonders в этом году, когда Panerai добавила два новых экземпляра в коллекцию Submersible. Под парящей яхтой, эффектно закрепленной на крыше выставочного стенда, Panerai представила Submersible QuarantaQuattro Luna Rossa PAM1466 и 1543 с технологией Ti-Ceramitech.
Последний из них был изготовлен из материала, который делает корпус на 44% легче, чем его стальные аналоги, и значительно прочнее, в десять раз превосходя по прочности традиционную керамику, но это был лишь предвестник гораздо более грандиозного открытия.
Как объясняет Алессандро Фикарелли, глобальный директор по маркетингу Panerai, замечательная модель Submersible Luna Rossa Tourbillon GMT Carbotech Experience Edition стала инновацией, которую бренд давно искал. PAM01405 Experience Edition — первая модель Submersible в 45-миллиметровом корпусе с турбийоном, а также первая в своем роде, сочетающая сложность турбийона с футуристической привлекательностью уникальной композитной структуры Panerai.
«Благодаря открытому дисплею можно увидеть механическую конструкцию часов, — говорит Фикарелли. — С четырехдневным запасом хода, индикатор которого стратегически расположен на обратной стороне для лучшей видимости, 24-часовой функцией GMT и индикацией дня и ночи, эти новые часы Submersible удовлетворяют потребности современного путешественника».
Уникальное издание Experience Edition вполне может стать самым амбициозным творением Panerai на сегодняшний день и отражает дальновидный подход бренда. Как мы неоднократно видели за последнее десятилетие, итальянский часовой бренд готов экспериментировать с материалами, дизайном и функциональностью, если это соответствует целям производителя.
«Легко работать с брендом, у которого такая важная история, — говорит Маггини. — Моя работа заключалась в том, чтобы создать три креативных отдела внутри компании. Благодаря сотрудничеству нам удалось добиться единства. Я придал бренду последовательный, роскошный и итальянский образ с игривым, творческим подходом, который нечасто встречается в мире часового искусства».
Неизведанные воды
Для Panerai и Maggini траектория развития уверенно движется вверх. Потрясающая коллекция новинок 2024 года от Panerai осторожно вторит основным ценностям бренда, отдавая дань уважения великим архивным моделям, которые были выпущены ранее, но не являясь их копиями. Знаковые черты дизайна Panerai остаются неизменными, просто дополняются инновациями в материалах корпуса и калибрах, а не определяются ими. Как метко выразился Maggini, если что-то не сломалось, не чини это.
«Я по-прежнему убеждён, что хорошо сделанное механическое изделие — это выдающийся предмет, — говорит он. — Сегодня никому не нужно узнавать время, но хорошо сделанные вещи всегда ценятся, а культовый предмет бессмертен. Давайте не будем ничего менять, если всё так хорошо работает».
Вам может быть интересно:
Подпишитесь на наши новости: