Apple по-прежнему лидирует на рынке умных часов, но в ключевом сегменте носимых устройств появляется новый конкурент

Как бы легко ни было предсказать последнее квартальное снижение мировых поставок смартфонов и планшетов из-за роста цен и неубедительных обновлений продуктов за последние полгода или около того, новый отраслевой отчет о носимых устройствах рисует более разнообразную и интересную картину рынка, который в значительно меньшей степени пострадал от роста стоимости комплектующих… пока что.

Да, некоторые новые смарт-часы стоят дороже своих предшественников, но рост цен относительно невелик и произошел совсем недавно, чтобы отразиться в глобальном исследовании Omdia за период с апреля по июнь 2026 года, тем более что более старые модели за это время не подорожали, а сверхдоступные трекеры активности (в основном) сохранили свою доступность и популярность.

Никто не может тягаться с королем умных часов, но внезапно появилась возможность побороться за второе место.

Если вы считали, что превосходство Apple на рынке планшетов впечатляет, то, возможно, вы не знали, что технологический гигант из Купертино доминирует на мировом рынке умных часов.

Хотите верьте, хотите нет, но 46 процентов умных часов, проданных по всему миру в период с апреля по июнь этого года, были Apple Watch. И что еще сложнее осознать, так это то, что доля Apple на рынке снизилась по сравнению с 48 процентами, которые компания занимала во втором квартале 2025 года.

Естественно, это означает, что расстояние между чемпионом и первым занявшим второе место на этом перенаселенном и (теоретически) сверхконкурентном рынке абсолютно огромно, но в отличие от прошлого года, есть два бренда, мечтающих (в конечном итоге) сократить этот разрыв, а не только один.

Garmin теперь практически сравнялась с Samsung по занимаемой доле рынка, и в то время как доля старого «серебряного призера» упала с 17 до 15 процентов, доля нового «серебряного призера» впечатляюще выросла с 11 до 15 процентов, что, вероятно, внесло значительный вклад в общий рост рынка умных часов на 6 процентов по сравнению с прошлым годом.

Huawei опережает Xiaomi и Apple в борьбе за лидерство в сегменте носимых устройств

Поскольку разные аналитические компании часто используют разные определения для смарт-часов и носимых устройств, некоторые отчеты могут содержать весьма противоречивые результаты.

Например, по оценкам Counterpoint Research, сделанным пару месяцев назад в период с января по март 2026 года Apple продала всего около 23 всех смарт-часов в мире, что явно отличается от 48% и 46% доли рынка, которые Omdia отводит той же компании во втором квартале 2025 и 2026 годов соответственно.

Omdia также ошибочно ставит Apple на третье место по поставкам «фитнес-браслетов» во втором квартале 2026 года, но поскольку я не знаю, продаются ли в Купертино фитнес-браслеты… пока что, мне придется предположить, что это последние данные по индустрии носимых устройств в целом.

Если это так, то Huawei — новый лидер мирового рынка, за которым с большим отрывом следуют Xiaomi (которая в прошлом году была лидером в сегменте «умных браслетов») и Apple, а Samsung занимает очень далекое четвертое место, практически наравне с Garmin… снова.

Google и Garmin идеально подготовлены к будущему росту

Нет, аналитики Omdia не ожидают, что в этом году семейство Pixel Watch внезапно станет мейнстримом. Вместо этого более бюджетный и (теоретически) менее заметный Fitbit Air от Google уже завоевал довольно большую аудиторию по всему миру, и в ближайшие несколько месяцев ожидается еще больший рост продаж, поскольку фитнес-трекеры без экрана становятся все более популярными.

Очевидно, что это отличная новость и для Garmin, хотя пока неясно, насколько большой скачок совершит эта относительно новая категория продуктов после того, как во втором квартале 2026 года на неё пришлось 15% поставок «базовых» браслетов.

Любопытно, что продажи так называемых базовых браслетов (то есть доступных трекеров активности с экраном или без него) в целом упали на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что фактически свело на нет вышеупомянутый 6-процентный рост продаж смарт-часов, из-за чего рынок носимых устройств сократился на 2%… что вполне может смениться (небольшим) ростом в годовом исчислении в третьем квартале 2026 года, если Apple Watch, Garmin и Google Fitbit продолжат пользоваться высоким спросом.

(function (params) {
var s = document.createElement(‘script’);
s.type = ‘text/javascript’;
s.async = true;
s.src = ‘https://wg4.price.ru/partners/js/app.js’;
s.setAttribute(‘options’, JSON.stringify(params));
document.currentScript.parentNode.insertBefore(
s,
document.currentScript
);
})({
search_selector: «»,
search_query: «Часы»,
hide_image: false,
region_id: «1»,
utm_campaign: «dgl»,
button_color: «#363ef8»,
offer_count: «4»,
block_type: «»,
partner_pad_id: «631163754»,
ya_params: {
containerId: ‘marketWidget’,
type: ‘offers’,
params: {
clid: 2310490,
themeId: 2,
search_query: «Часы»,
vid: 1,
buttonLinkType: ‘checkout’,
metrikaCounterId: 46458945,
themeShowOfferName: true
}
},
});

Контрасты рынка

Omdia зафиксировала снижение общемировых поставок носимых устройств на два процента во втором квартале 2026 года. Однако за этой цифрой скрывается поляризация спроса: продажи умных часов выросли на шесть процентов, а базовых фитнес-браслетов упали на девять процентов. Потребители уходят в крайности — либо максимально простые устройства без экрана, либо функциональные спортивные часы.

Расклад сил в умных часах

Apple сохраняет доминирование с долей в сорок шесть процентов, хотя год назад этот показатель был сорок восемь процентов. Главная интрига — битва за второе место. Samsung удержала позицию с пятнадцатью процентами, но Garmin вплотную приблизилась, поднявшись с одиннадцати до пятнадцати процентов за год. Это стало возможным благодаря росту спроса на премиальные спортивные часы с точными данными трекинга.

Война данных и определений

Разные аналитические компании дают противоречивые цифры. Counterpoint Research оценивает долю Apple в первом квартале 2026 года в двадцать три процента, тогда как Omdia показывает сорок шесть процентов. Разница объясняется методологией — одни считают только умные часы, другие включают фитнес-браслеты. По данным Omdia, в общем зачёте носимых устройств лидирует Huawei с восемнадцатью процентами, за ней Xiaomi с семнадцатью процентами и Apple с шестнадцатью процентами.

Безэкранная революция

Рынок фитнес-браслетов демонстрирует неожиданный тренд: растут продажи устройств без экрана. Google и Garmin запустили новые модели в этом сегменте, и доля безэкранных трекеров уже превысила пятнадцать процентов. Это меняет расклад сил и открывает окна для роста.

Новые игроки

Запуск Fitbit Air от Google и Garmin Cirqa стимулировал спрос на минималистичные трекеры. Эти устройства не имеют экрана, но предлагают базовый мониторинг активности. Garmin Cirqa выделяется физической кнопкой для старта тренировок — эта особенность решает проблему автодетекции, которая часто подводит у конкурентов. Устройство весит четырнадцать граммов и работает около десяти дней без подзарядки.

Подписочные войны

Garmin Cirqa за сто девяносто девять долларов бросает вызов бизнес-модели Whoop, которая требует ежегодной подписки. Fitbit Air стоит девяносто девять долларов, но продвинутые функции открываются только через платный сервис Google Health Coach. Garmin предлагает полный набор метрик в бесплатном приложении Connect, оставляя подписку только для ИИ-аналитики. Это создаёт конкурентное преимущество для пользователей, не готовых платить ежемесячно.

Технологии и тренды

Умные часы становятся умнее благодаря внедрению локального искусственного интеллекта. К концу 2026 года проникновение таких устройств достигнет тридцати двух процентов. Новые датчики давления и детекции апноэ сна стимулируют спрос на премиальные модели.

ИИ на запястье

Поставки умных часов с локальной обработкой искусственного интеллекта выросли на семьдесят процентов в первом квартале 2026 года по сравнению с прошлым годом. Apple поставляет девяносто процентов всех таких устройств в мире. Интеграция ИИ позволяет обрабатывать данные прямо на устройстве без облачных сервисов, что повышает скорость и безопасность.

Здоровье как драйвер

Почти вдвое выросли поставки устройств с функцией измерения давления. В три раза увеличились поставки часов с детекцией апноэ сна. Эти медицинские сценарии становятся решающим аргументом для покупки премиальных моделей. Производители активно вкладываются в сертификацию датчиков и точность измерений.

Ценовое давление

Рынок сталкивается с противоречивыми сигналами. Общее снижение поставок сопровождается ростом в премиальном сегменте. Дорогие компоненты толкают цены вверх, но потребители готовы платить за новые функции.

Рост стоимости

Рост цен на память и другие компоненты отражается на ценах устройств. Samsung Galaxy Watch и некоторые спортивные модели уже подорожали. Аналитики предупреждают, что дальнейшее удорожание может сдержать спрос. Однако пока премиальные часы с ИИ и датчиками здоровья продолжают расти в продажах, компенсируя спад в бюджетном сегменте.

Адаптация производителей

Лидеры рынка демонстрируют более глубокую интеграцию устройств и персональные ИИ-функции, оправдывая высокие цены. Производители смещают акцент на качество данных, время автономной работы и кросс-платформенный опыт. Это позволяет удерживать маржинальность даже при росте себестоимости компонентов.

Российская специфика

Для российского пользователя рынок носимых устройств остаётся доступным, но с оговорками. Официальные поставки большинства брендов работают, но некоторые сервисы могут быть ограничены.

Потенциальные плюсы

Широкий ассортимент устройств от Huawei, Xiaomi и Samsung доступен в официальной рознице. Функции мониторинга здоровья, включая измерение давления и кислорода в крови, работают без привязки к облачным сервисам. Безэкранные трекеры вроде Fitbit Air и Garmin Cirqa можно приобрести через параллельный импорт.

Ограничения и барьеры

Облачные сервисы Google и Garmin могут работать с перебоями или требовать обхода блокировок. Подписочные модели для доступа к расширенной аналитике могут быть недоступны из-за проблем с оплатой. Обновления прошивок иногда задерживаются или требуют смены региона. Вердикт: аппаратная часть доступна, но программные сервисы требуют дополнительных усилий.

Альтернативный взгляд

Рынок носимых устройств движется к двум полюсам. Минимализм и максимальная функциональность — два пути развития. Безэкранные трекеры становятся массовым продуктом для повседневного мониторинга. Премиальные спортивные часы превращаются в медицинские инструменты.

Медицинское будущее

Умные часы всё больше напоминают медицинские приборы. Измерение давления, детекция апноэ сна, ЭКГ — эти функции проходят сертификацию и становятся точнее. В перспективе часы могут заменить часть визитов к врачу. Это открывает путь к интеграции с телемедициной и страховыми компаниями.

Экосистемный захват

Производители стремятся удержать пользователей внутри своих экосистем. Apple, Google, Garmin и Huawei предлагают не просто устройства, а платформы для сбора и анализа данных. Переход между брендами становится сложнее из-за потери истории наблюдений. Это укрепляет позиции лидеров и усложняет вход новым игрокам.

Кому это нужно

Рынок носимых устройств не пытается угодить всем. Чёткое разделение на безэкранные трекеры и премиальные часы позволяет каждому выбрать свой уровень.

Идеальный владелец

Активный пользователь, который ценит точные данные о тренировках и восстановлении. Человек, следящий за здоровьем и готовый платить за медицинские сценарии. Любитель минимализма, которому не нужен экран на запястье. Пользователь экосистемы Apple, Google или Garmin, который ценит интеграцию с другими устройствами.

Тот, кому не нужно

Человек, который не занимается спортом и не следит за здоровьем. Пользователь, не готовый разбираться в метриках и аналитике. Тот, кому достаточно шагомера на смартфоне. Любитель классических механических часов, который не хочет носить гаджет на запястье.

Итог

Рынок носимых устройств вступает в фазу зрелости. Рост смещается в премиальный сегмент и нишевые категории вроде безэкранных трекеров. Apple остаётся недосягаемым лидером в умных часах, но общий рейтинг возглавляет Huawei за счёт широты ассортимента. Garmin демонстрирует впечатляющий рост, тесня Samsung в битве за второе место.

Стоит ли хайпа

Устройства предлагают реальную пользу для здоровья и спорта, но не все готовы платить за продвинутую аналитику. Безэкранные трекеры делают мониторинг доступным для массового пользователя. Премиальные часы становятся инструментом для профессионалов и энтузиастов.

Реальные перспективы

Рынок продолжит поляризацию между минимализмом и максимальной функциональностью. ИИ и медицинские сценарии станут главными драйверами роста. Производители будут бороться за удержание пользователей в своих экосистемах. Ценовое давление и рост стоимости компонентов могут замедлить темпы, но фундаментальный спрос на носимые устройства останется высоким.

Рейтинг лучших смарт-часов Apple Watch в 2026 году