Готовьте деньги: ноутбуки снова дорожают. Ждем обновления прайсов в «М.Видео» со дня на день

В ближайшие месяцы стоимость ноутбуков может существенно подскочить. Причина — глобальное удорожание комплектующих, в первую очередь процессоров и чипов памяти.

Как сообщают аналитики TrendForce, если производители решат сохранить свою маржу на прежнем уровне, им придется переложить возросшие издержки на плечи покупателей. Это приведет к неизбежному росту цен в рознице.

Согласно расчетам экспертов, ноутбук средней руки, стартовая цена которого составляла порядка 900 долларов (около 72 000 рублей), может подорожать на 40% при сохранении текущего тренда на увеличение стоимости CPU и памяти.

Видео от DGL.RU

В структуре себестоимости обычного ноутбука на долю оперативной памяти и накопителей обычно приходится около 15%. Однако, по данным TrendForce, за последние несколько кварталов цены на эти компоненты неуклонно ползли вверх, и теперь их доля может перевалить за 30%. Производителям ничего не остается, кроме как адаптировать ценообразование к новым реалиям.

Ситуация усугубляется не только памятью, но и подорожанием процессоров. Intel, например, уже подняла расценки на свои младшие модели и прошлогодние версии CPU для ноутбуков более чем на 15%. Эксперты не исключают, что вслед за бюджетным сегментом последуют и более дорогие платформы.

Учитывая, что процессор и так занимает львиную долю в бюджете любого ноутбука, одновременный рост цен на CPU и оперативную память станет двойным ударом по кошельку. Их совокупная доля в конечной стоимости устройства может подскочить с привычных 45% до критических 58%. Если дистрибьюторы и ритейлеры не готовы ужиматься в прибыли, покупатели увидят на ценниках цифры выше прежних почти на 40%.

Ситуацию накаляет и перекос в производственных мощностях. Бум искусственного интеллекта требует огромных ресурсов для выпуска высокопроизводительных серверных процессоров. Заводы переориентируются на эту более маржинальную продукцию, оставляя меньше мощностей для производства «рядовых» чипов для ноутбуков. Цепочка поставок начинает давать сбои.

Впрочем, удар будет неравным. Крупные игроки рынка, у которых есть долгосрочные контракты и гарантированные объемы закупок, чувствуют себя увереннее. Они могут выбить для себя более выгодные условия. А вот мелким производителям придется туго: их ждут не только взлетевшие цены, но и неопределенность с графиком поставок из-за скачущего спроса.

Свою лепту вносит и конкуренция между Intel и AMD. Производители ноутбуков все чаще диверсифицируют риски и используют платформы обоих вендоров, что постепенно увеличило долю «красных» на рынке. Однако, согласно отчетам, даже у AMD начали наблюдаться перебои с поставками некоторых бюджетных моделей. Это сигнал, что проблемы с логистикой и дефицитом захватывают сразу все экосистемы.

Грядущая волна удорожания не обойдет стороной ни один сегмент: под раздачу попадут как премиальные потребительские модели, так и корпоративные рабочие станции. Насколько именно вырастут цены, предсказываемое TrendForce, будет зависеть от того, насколько производителям удастся сдержать аппетиты, пересмотреть контракты и сыграть на регулировании спроса.

А что в России?

Ситуация на рынке электроники меняется стремительно, и перемены эти вряд ли порадуют покупателей. Речь идет о глобальном перекосе в производстве комплектующих, который напрямую ударит по кошелькам россиян. Основная причина грядущего подорожания ноутбуков — это не просто инфляция или скачки курса валют, а фундаментальный дефицит двух ключевых компонентов: оперативной памяти и процессоров.

Что это значит для российского покупателя

Эти глобальные процессы накладываются на нашу локальную реальность, создавая эффект двойного удара. Ситуация развивается по нескольким сценариям одновременно.

Во-первых, неизбежен общий рост цен. Те ноутбуки, которые лежат на полках магазинов прямо сейчас, были завезены по старым контрактам. Но эти запасы быстро заканчиваются. Как только ритейлеры начнут получать новые партии, закупленные уже по новым, повышенным ценам на комплектующие, стоимость ноутбуков в магазинах шагнет вверх. По разным прогнозам, рост может составить от 10% до 40% в зависимости от категории устройства. Особенно заметно это будет в бюджетном сегменте, где маржинальность и так минимальна.

Во-вторых, изменится сам облик ноутбуков. Производителям нужно как-то удерживать цену, поэтому они ищут пути экономии. Один из очевидных трендов — увеличение доли ноутбуков с распаянной памятью, которую пользователь не сможет заменить или увеличить самостоятельно. Другой путь — упрощение других компонентов: производители ставят более дешевые экраны, менее качественные процессоры, чтобы сохранить объем памяти, но при этом снизить общую себестоимость устройства. В результате за те же деньги покупатель рискует получить технику с худшими характеристиками, чем год назад.

В-третьих, меняется поведение и покупателей, и бизнеса. Компании все чаще отказываются от массового обновления офисной техники, предпочитая ремонтировать старую. Жизненный цикл обычного офисного компьютера может увеличиться до 6-8 лет. Обычные пользователи тоже начинают чаще задумываться не о покупке нового ноутбука, а об апгрейде старого, хотя и это становится сложнее из-за упомянутой выше тенденции к распайке компонентов.

Чего ждать в ближайшее время

Ситуация осложняется не только глобальным дефицитом, но и внутренними факторами. С сентября 2026 года в России планируется введение технологического сбора на ввозимую электронику, что добавит к стоимости каждого устройства еще несколько тысяч рублей. Кроме того, обязательная маркировка товаров также влияет на конечную цену.

Все это говорит о том, что рынок электроники входит в полосу турбулентности. Вряд ли стоит ждать, что цены вернутся к прежним значениям в обозримом будущем. Аналитики предполагают, что баланс спроса и предложения может наступить не раньше, когда будут запущены новые производственные мощности и, возможно, спадет ажиотаж вокруг искусственного интеллекта.

Таким образом, если покупка ноутбука входит в ближайшие планы, возможно, стоит поторопиться. Те модели, которые есть в продаже сегодня — это товар по ценам «прошлой эпохи».

Ноутбук MacBook «для бедных»: на чем сэкономит Apple ради цены в 46 тысяч рублей