Рынок ПК бьет рекорды, но с Mac от Apple творится что-то странное

Предпраздничный квартал — это обычно время рекордов и победных отчетов. Люди скупают технику, инвесторы радуются. Но в этом году в королевстве Apple что-то пошло не так. Свежий отчет аналитической компании IDC нарисовал удивительную картину: весь мировой рынок персональных компьютеров внезапно пошел в гору, а вот продажи Mac, наоборот, замерли на месте. Как так вышло и что это значит для компании из Купертино?

Продажи Mac остались на нуле

Согласно отчету, мировые поставки ПК в четвертом квартале 2025 года выросли на внушительные 9,6% по сравнению с прошлым годом, достигнув отметки в 76,4 миллиона устройств. Это даже превысило ожидания самих аналитиков. Причиной такого ажиотажа стали сразу несколько факторов: компании спешат обновить парк техники из-за грядущего прекращения поддержки Windows 10, опасаются роста цен на компоненты и возможных проблем с поставками.

И на этом фоне цифры Apple выглядят аномально. Компания отгрузила 7,1 миллиона Mac — ровно столько же, сколько и за тот же период год назад. Никакого роста. В результате доля Apple на общем растущем рынке даже сократилась.

Видео от DGL.RU

Если посмотреть на глобальный рейтинг, то Apple сейчас занимает четвертое место. Впереди нее с огромным отрывом идут гиганты индустрии, которые показали двузначный рост:

• Lenovo: 19,3 млн устройств (+14,4%)
• HP: 15,4 млн устройств (+12,1%)
• Dell: 11,7 млн устройств (самый быстрый рост — +18,2%)

Особенности покупки и использования Mac в России

Хотя отчет IDC касается мировых поставок, для российских пользователей ситуация с Mac имеет свои уникальные особенности, которые косвенно влияют на спрос.

Цена и доступность

Официально Apple не поставляет свою технику в РФ. Однако найти любой MacBook или iMac не составляет труда благодаря параллельному импорту. Устройства активно продаются на всех крупных маркетплейсах (Ozon, Яндекс.Маркет, Wildberries) и в сетях, специализирующихся на технике Apple. Цены, как правило, выше европейских или американских из-за сложной логистики и отсутствия официальной конкуренции.

Нюансы использования

Покупая «серый» Mac, стоит помнить о нескольких моментах:

• Клавиатура: Чаще всего на ноутбуках отсутствует русская гравировка. Продавцы решают это лазерной гравировкой, но на это стоит обращать внимание при покупке.
• Вилка питания: Устройство может поставляться с американской или британской вилкой, так что понадобится переходник.
• Гарантия: Официальная гарантия Apple в России не действует. Гарантийные обязательства несет продавец, поэтому важно выбирать надежную площадку с хорошими отзывами.
• Сервисы: Некоторые функции, вроде Apple Pay, в России работают с ограничениями (карты «Мир» не поддерживаются).

Не все так плохо, если смотреть на год в целом

Казалось бы, провал? Но если копнуть глубже и посмотреть на результаты всего 2025 года, картина меняется. За весь год Apple отгрузила 25,6 миллиона Mac, что на 11,1% больше, чем в 2024 году. И этот рост оказался даже выше, чем рост всего рынка ПК в целом (который составил 8,1%). Годовая доля рынка Apple выросла с 8,7% до 9,0%.

Выходит, что продажи Mac не рухнули, но и не блистали, особенно в самый важный сезон. В то время как конкуренты неслись вперед на всех парах, Apple спокойно стояла на месте.

Это не катастрофа, но выглядит немного разочаровывающе для компании, которая любит выделяться. Вероятно, дело в том, что Mac — это не импульсивная покупка, а его пользователи обновляются гораздо реже. К тому же, Apple не гонится за краткосрочными всплесками, вызванными паникой вокруг Windows 10.

Компания, очевидно, играет вдолгую. Но этот «штиль» в праздничный квартал может быть намеком, что линейке Mac нужен свежий толчок. Будь то более агрессивные цены, понятное позиционирование моделей или просто более захватывающие обновления — Apple, возможно, придется дать людям более вескую причину для апгрейда прямо сейчас. Стабильность — это хорошо, но на растущем рынке она может быть опасной.

Обзор MacBook Air M4 2025 — быстрый, но изменений мало