Нейросети убивают рынок: смартфоны и ПК станут непозволительной роскошью в 2026 году

Казалось бы, после затяжного кризиса 2020–2023 годов рынок электроники наконец-то выдохнул. Мы видели два года уверенного роста: на полках появлялись интересные новинки, а цены немного устаканились. Но, похоже, праздник окончен. Аналитики бьют тревогу: 2026 год станет для индустрии смартфонов настоящим испытанием на прочность, и виноват в этом бум искусственного интеллекта.

Дело в том, что пока мы радуемся новым фишкам нейросетей, эти самые нейросети буквально пожирают ресурсы планеты. Гигантский спрос на чипы памяти со стороны ИИ-корпораций привел к неминуемому: цены на компоненты взлетели до небес. И платить за этот банкет придется нам с вами, покупая подорожавшие телефоны, компьютеры и игровые консоли.

Цены и доступность в России в 2026 году

Для российских покупателей глобальный рост цен наложится на особенности параллельного импорта и сложную логистику. Уже сейчас крупные дистрибьюторы на Ozon и Яндекс.Маркете готовятся пересматривать прайс-листы. Если мировые цены на электронику вырастут на заявленные производителями 20%, то на полках российских магазинов (и в каталогах CDEK.Shopping) техника может подорожать на все 25-30% с учетом курсовых колебаний.

Ожидается, что бюджетный сегмент практически исчезнет: привычные смартфоны за 15-20 тыс. руб. станут редкостью, а их место займут ультрабюджетники со слабым железом. Желающим обновить гаджет эксперты рекомендуют не ждать конца 2026 года, а брать устройства из текущих поставок.

Видео от DGL.RU

Новая реальность и дикие ценники

Крупнейшие производители электроники уже открыто заявляют о повышении цен, чтобы хоть как-то компенсировать космическую стоимость чипов памяти. Например, базовый iPhone 17 Pro уже подорожал с привычных 76 тыс. руб. до 84 тыс. руб. (в пересчете по текущему курсу, без учета налогов). И, судя по всему, iPhone 18 Pro ждет еще один скачок стоимости.

За этим искусственным дефицитом стоят корпорации вроде Google, Microsoft и OpenAI. Они скупают оперативную память для своих дата-центров и ИИ-инфраструктуры в таких объемах, что производителям обычных потребительских гаджетов буквально ничего не остается.

Производители чипов памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — сейчас купаются в деньгах и выписывают себе солидные бонусы. Но весь этот рост оплачивается из кошелька конечного потребителя.

Возвращение в мрачный 2023-й

По данным исследовательских компаний Counterpoint и IDC, мировые поставки смартфонов в этом году упадут как минимум на 2%. Аналитики были вынуждены резко пересмотреть свои же позитивные прогнозы, сделанные всего пару месяцев назад. Если это произойдет, мы увидим первое падение рынка с 2023 года.

Давайте вспомним хронологию:

• В 2022 году рынок рухнул до 1,2 млрд устройств из-за спада постпандемийного спроса
• В 2023 году стагнация продолжилась — отгрузки упали до 1,17 млрд единиц
• В 2024–2025 годах наметился слабый рост до 1,26 млрд штук
• 2026 год снова отбросит индустрию назад

Причем пострадают не только телефоны. Аналитики прогнозируют падение рынка ПК на 4,9% и рынка игровых консолей на 4,4%.

Кто пострадает больше всего?

Сейчас ИТ-гиганты, включая Apple и Dell, оказались перед сложным выбором: либо снижать собственную прибыль и держать цены, либо переложить расходы на нас. Естественно, большинство выберет второй вариант, что неизбежно приведет к падению спроса.

По оценкам экспертов, в начале 2026 года цены на память вырастут еще на 40-50%. И это после 50-процентного скачка в прошлом году! Некоторые специфические компоненты за последние месяцы и вовсе подорожали на безумные 1000%.

Сильнее всего этот удар почувствуют производители устройств начального и среднего ценового сегмента:

• Xiaomi
• TCL
• Lenovo

Компании Dell и Lenovo уже предупредили о повышении цен на свои устройства до 20% в начале 2026 года. HP и даже создатели народных микрокомпьютеров Raspberry Pi тоже объявили о росте ценников.

Аналитики считают, что Apple находится в чуть более выгодном положении благодаря своим масштабам и долгосрочным контрактам с поставщиками. Однако даже «яблочный» гигант не сможет полностью защититься от инфляции на рынке чипов.

Особенности рынка: как это ударит по российскому потребителю

Самая большая ирония заключается в том, что российские пользователи будут переплачивать за устройства из-за глобального ИИ-бума, при этом многие продвинутые функции (вроде встроенного ChatGPT или Gemini) в РФ работают с серьезными ограничениями или требуют постоянного использования VPN.

Кроме того, удар по брендам вроде Xiaomi и Realme особенно болезнен для нашего рынка, где эти компании занимают лидирующие позиции. Бюджетные смартфоны, которые раньше привлекали отличным соотношением цены и качества, теперь лишатся своего главного козыря. Тем, кто привык платить бесконтактно (Mir Pay, T-Pay) и не зависит от западных экосистем, придется переплачивать за «железо», которое подорожало не из-за улучшения характеристик, а из-за глобального дефицита.

Gemini 3 возьмет на себя вашу рутину: покупки, почта и бронирования — теперь на автопилоте