Игра на замедление: почему Apple сдерживает свои футуристичные девайсы?

Согласно новому отчету аналитика Bloomberg Марка Гурмана, Apple намеренно замедляет выпуск нового контента для своей гарнитуры Vision Pro. Эту стратегию он напрямую связывает с показателями продаж устройства и высокими производственными затратами.

Гурман называет иммерсивное видео главным преимуществом Vision Pro и функцией, которая больше всего впечатляет потенциальных покупателей. Однако он отмечает, что библиотека контента, доступная владельцам, остается ограниченной и редко обновляется. Он приводит конкретные примеры этого скудного предложения, отмечая, что оригинальные сериалы, такие как «Дикая природа» (Wild Life) и «Приключение» (Adventure), насчитывают всего четыре и пять эпизодов соответственно. Другие, например, «На высоте» (Elevated), имеют всего один эпизод, оставляя пользователям немного выбора. Он также указывает на спортивный контент 2024 года, который все еще активно продвигается в 2025 году.

Видео от DGL.RU

Суть проблемы, как сообщает Гурман, заключается в «дилемме» для Apple. Производство иммерсивного видео — исключительно дорогостоящий процесс. При скромных продажах гарнитуры стоимостью 3499 долларов (около 276,4 тыс. руб.) — по оценкам Гурмана, продано менее миллиона единиц — Apple, как сообщается, не желает брать на себя более крупные финансовые обязательства по созданию контента.

В отчете также освещается вторая проблема внутри Apple: опасение, что если большая библиотека контента будет выпущена сейчас, она будет считаться устаревшей к тому времени, когда в 2027 году появится более легкая и дешевая модель Vision Pro, способная привлечь массовую аудиторию. Это привело к порочному кругу, в котором контент, необходимый для привлечения новых покупателей, сдерживается.

Ситуация становится особенно заметной на фоне того, что конкуренты готовят свои собственные устройства. Гурман упоминает, что Meta планирует выпустить свои умные очки «Hypernova» с дисплеем по цене примерно 800 долларов (около 63,2 тыс. руб.), делая ставку на более низкую цену для наращивания аудитории. Следующее крупное обновление линейки Vision Pro от Apple, более доступная модель, ожидается не ранее чем через два года.

Отчет Гурмана показывает, что контентная стратегия Apple, будучи финансово осторожной, мешает Vision Pro наращивать пользовательскую базу. Не вкладывая значительные средства в контентную экосистему — стратегию, которая легла в основу успеха iPhone и iPod, — я считаю, что Apple ограничивает привлекательность собственного оборудования. Этот подход, боюсь, рискует закрепить за Vision Pro статус нишевого продукта, а не сделать его следующей крупной вычислительной платформой.

Tech-неделя в 7 новостях: как dial-up ушел в прошлое, а Apple Watch — в будущее