Apple наступает на старые грабли: почему новый секретный гаджет компании обречен на провал

Слушайте, это может прозвучать излишне драматично, но у Apple, кажется, начались серьезные проблемы. Нет, я не сошел с ума — я в курсе, что iPhone 17 получился настолько крутым, что помог компании захватить мировой рынок и побить все рекорды по выручке. Сервисы приносят миллиарды, макбуки продаются… Так в чем же подвох?

Дело в том, что Apple годами «стрижет купоны» с одних и тех же идей, а все их попытки создать новую категорию продуктов в последнее время выглядят как затянувшаяся серия неудач. Вместо того чтобы сделать выводы, компания, похоже, решила удвоить ставку на плохие идеи.

По сети поползли слухи, что Apple работает над неким «ИИ-пином» — умной брошью, которая будет работать в паре с обновленной Siri. И знаете что? Эта затея выглядит не вдохновляюще, а скорее пугающе и нелепо. И вот почему.

Видео от DGL.RU

Грустная история последних экспериментов Apple

Раньше Apple была известна тем, что долго присматривалась к рынку, видела ошибки конкурентов и выпускала «идеальное» решение. Первый iPhone — классический пример. Но сейчас эта формула сломалась.

Вспомните Vision Pro. Купертиновцы взяли идею шлема смешанной реальности и выкрутили настройки на максимум: лучшие дисплеи, куча датчиков, мощное железо. Спасло ли это гаджет? Нет. В России этот «шлем будущего» за полмиллиона рублей стал скорее дорогой игрушкой для гиков, которую перепродают на «Авито» через неделю использования. Он тяжелый, дорогой и вышел в момент, когда хайп вокруг метавселенных уже угас.

Или возьмем iPhone Air. Да, он тоньше и легче любого другого смартфона на рынке, включая Galaxy S25 Edge. Но какой ценой? Маленький аккумулятор, всего одна камера, моно-динамик и корпус, который раскаляется под любой нагрузкой. На фоне триумфа основной линейки iPhone 17 провал «воздушной» модели выглядит еще болезненнее.

А ведь есть еще и программные провалы. Apple Intelligence, которую нам обещали как революцию, работает (там, где она вообще запущена) из рук вон плохо. В России же эти функции официально и вовсе не доступны без серьезных «костылей», что делает их бесполезными для нашего пользователя.

Кладбище ИИ-гаджетов

Что делает слухи об «ИИ-пине» Apple еще более тревожными, так это состояние рынка подобных устройств. По сути, сейчас это рынок «пустышек».

• Humane AI Pin стал одним из худших гаджетов в истории — он был слишком дорогим и практически не работал.
• Rabbit R1 оказался чуть лучше после кучи обновлений, но все равно остается бесполезной игрушкой.
• Куча мелких аксессуаров вроде кулонов Friend или Plaud NotePin — это просто ненужные прослойки для доступа к ChatGPT.

Единственный условно успешный пример — очки Ray-Ban от Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ). Но будем честны: люди покупают их, потому что это стильные очки с камерой, а не потому, что хотят общаться с искусственным интеллектом. Никто не просил делать «ИИ-гаджеты», и никто еще не смог сделать их нормальными.

Погоня за хайпом вместо инноваций

Видеть, как Apple отчаянно пытается запрыгнуть в уходящий поезд сомнительного тренда — зрелище прискорбное. Компания, которая всегда славилась тем, что «опаздывает, чтобы сделать идеально», теперь, кажется, просто паникует из-за нейросетевого бума.

Если бы я давал совет Тиму Куку, я бы предложил сосредоточиться на том, чтобы сделать Siri и Apple Intelligence действительно надежными инструментами внутри тех устройств, которые у нас уже есть. Я, как пользователь, гораздо больше оценил бы новые фишки в своих Apple Watch или AirPods, чем покупку очередной железки, которую нужно цеплять на одежду.

Цена и доступность в России

Если Apple действительно решится на выпуск этого странного девайса, в России его судьба будет незавидной.

• Доступность: Официальных поставок не будет. Через параллельный импорт гаджет доедет до нас за пару недель после релиза в США.
• Цена: Зная аппетиты Apple, устройство может стоить около $500–700. В пересчете на наши деньги с учетом логистики и наценок — от 55 до 75 тыс. руб.
• Работоспособность: Это главный риск. Если гаджет будет завязан на облачные вычисления Apple Intelligence, в России он может превратиться в «кирпич» без VPN и регистрации на иностранный Apple ID.

Если Apple не одумается, провалы могут стать для нее нормой. И это действительно грустно, ведь мы привыкли ждать от них магии, а не попыток впарить нам «толстый AirTag» с камерой.

Apple больше не про айфоны: Сервисы принесли компании рекордную прибыль в 2025 году