НаверхXbox сдалась: война консолей окончена, новый враг — TikTok
Глава Xbox Studios заявил, что теперь компания борется за ваше внимание, а не за полку под телевизором
Основные идеи
Глава Xbox заявил, что главный конкурент Microsoft — это TikTok, а не PlayStation.
Компания смещает фокус с эксклюзивов на борьбу за внимание и время игроков.
Новая стратегия объясняет выпуск игр Xbox на PlayStation и развитие облачных сервисов.
Мнение автора
Мэтт Бути просто озвучил то, о чем все давно догадывались: игры — лишь часть огромного рынка развлечений. Война идет не за консоль, а за каждый час вашего свободного времени. Мой совет: перестаньте смотреть на эксклюзивы как на главный показатель. Будущее за экосистемами, которые доступны везде, от телефона до ТВ.
Эпоха консольных войн, похоже, подходит к концу. По крайней мере, так считает глава Xbox Game Studios Мэтт Бути, который заявил, что теперь бренд конкурирует не столько с другими производителями консолей, сколько с платформами вроде TikTok и другими формами развлечений. Xbox против PlayStation против… TikTok?
Эти комментарии прозвучали в недавнем интервью для The New York Times, которое последовало за анонсом Halo: Campaign Evolved. Эта игра выйдет в следующем году не только на ПК, Xbox Series X и Series S, но и на PlayStation 5.
«Мы все стремимся быть там, где находятся люди», — сказал Бути.
«Наш главный конкурент — это не другая консоль, — продолжил он. — Мы все больше и больше конкурируем со всем подряд, от TikTok до кино».
Видео от DGL.RU
Эта философия отчетливо прослеживается в недавнем маркетинге Xbox. Особенно это заметно в неоднозначной кампании «This Is an Xbox», которая подчеркивает, что игроки могут наслаждаться проектами Xbox на самых разных устройствах — от умных телевизоров до ноутбуков.
Ваше внимание — это товар
Хотя такой стратегический сдвиг может показаться странным и даже оттолкнуть основную аудиторию Xbox, которая ценит эксклюзивные игры, в нем есть своя логика. Xbox — один из многих игровых брендов, который оказался втянутым в сложную борьбу за внимание пользователей.
Согласно последним данным, сервисные игры, такие как Fortnite, Call of Duty и Roblox, продолжают доминировать на консолях. Они сокращают время, которое игроки тратят на более традиционные игровые проекты.
Грядущие релизы, вроде Halo: Campaign Evolved, должны конкурировать не только с этими титанами за внимание преданной игровой аудитории, но и с развлечениями, которые предлагают мобильные телефоны. Они отнимают время у более казуальных игроков.
По данным Statista, у TikTok более двух миллиардов пользователей по всему миру. При этом только за первые шесть месяцев этого года зрители посмотрели более 100 миллиардов часов контента на Netflix.
Microsoft снижает порог входа в мир Xbox с помощью мультиплатформенных релизов и облачных сервисов, таких как Xbox Cloud Gaming. Компания явно надеется, что сможет переманить эту аудиторию на свою сторону. Сработает ли эта стратегия? Нам остается только ждать и смотреть.
Подпишитесь на наши новости: