Тренды Q3 2025: почему Samsung побеждает в битве смартфонов

Ведущий мировой поставщик смартфонов в 1 и 2 кварталах 2025 года сумел сохранить свою корону и в период с июля по сентябрь, согласно предварительным отчетам о продажах, составленным не одной, а двумя крупнейшими в отрасли исследовательскими фирмами.

Последнее достижение Samsung становится еще более впечатляющим на фоне расширения рынка смартфонов в 3 квартале по сравнению с тем же периодом прошлого года, а также недавнего запуска семейства iPhone 17 от Apple, который произошел недостаточно рано в квартале, чтобы вызвать изменение на вершине иерархии поставщиков.

Разрыв невелик, но победитель ясен

Я не уверен, помните ли вы это сейчас (поэтому я и напоминаю), но в начале 2025 года было некоторое недоумение по поводу того, какая компания выиграла мировую войну продаж смартфонов в прошлом году. В то время как IDC (International Data Corporation) поставила Apple (с небольшим отрывом) впереди Samsung по мировым поставкам в 2024 году, Counterpoint Research изменила порядок в своем годовом отчете о продажах.

Видео от DGL.RU

На этот раз все гораздо яснее, поскольку IDC (цитируемая Reuters) и Omdia согласны не только в названии чемпиона 3 квартала 2025 года, но и в крошечном преимуществе над серебряным призером рынка.

Мы говорим здесь о победе в доле рынка с 19 до 18 процентов, что полностью соответствует цифрам и разнице с 3 квартала 2024 года. Это, по-видимому, составляет 61,4 миллиона единиц для Samsung и 58,6 миллиона для Apple, и, верите или нет, оба показателя выросли по сравнению с прошлым годом, потому что рынок в целом демонстрирует очень многообещающие признаки роста после двух застойных результатов в 1 и 2 кварталах.

В то время как оценки Omdia показывают прогресс отрасли на здоровые 3 процента в годовом исчислении без детализации итогов 3 квартала 2024 или 3 квартала 2025 года, у аналитиков IDC есть гораздо более конкретные цифры для нас. А именно, 322,7 миллиона единиц в течение июля-сентября этого года, что означает увеличение на 2,6 процента по сравнению с июль-сентябрьским кварталом прошлого года.

Насколько большой будет победа Apple в 4 квартале?

Послушайте, я не Нострадамус, но совершенно очевидно, что Apple (легко) будет доминировать в мировом чарте продаж смартфонов в этот праздничный сезон. Так было уже несколько лет, и традиция, безусловно, не будет нарушена после квартала, в котором у серии iPhone 17 было всего пара недель коммерческой доступности.

Этого (наряду с устойчивой популярностью прошлогоднего состава iPhone 16), по-видимому, было достаточно, чтобы приблизить Apple на один процентный пункт к доминирующей доле рынка Samsung в том же квартале, когда начали продаваться Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7, так что семейство iPhone 17 определенно будет достаточно успешным, чтобы вывести своих создателей на первое место в 4 квартале.

Интересно, что «базовая» модель iPhone 17 выделяется как самый ранний лидер продаж в семействе, по сообщениям, «превышая ожидания запуска» благодаря обновленному хранилищу и неизменной цене, в то время как 17 Pro и 17 Pro Max, похоже, только соответствуют производительности своих предшественников.

Что касается первого в своем роде iPhone Air, его поставки пока описываются как «скромные», но это может быть неверно при прямом сравнении с несуществующим iPhone 16 Plus. Так что, да, линейка iPhone 2025 года в целом явно превосходит серию 2024 года, но остается вопросом, будет ли прирост достаточно большим, чтобы компенсировать преимущество Samsung с 1 по 3 квартал над Apple в конце года.

Давайте не будем забывать о большой картине

Я знаю, что вы все в первую очередь заинтересованы в битве за превосходство между Samsung и Apple (особенно когда она так близка), но я считаю, что самый важный вывод на сегодня заключается в том, что рынок смартфонов явно снова растет.

Говорим ли мы о расширении на 2,6 или 3 процента, это определенно отличный знак того, что нас ждет в праздники, и нет, семейство iPhone 17, безусловно, не будет единственной яркой звездой 4 квартала.

Вместо этого вы, вероятно, можете ожидать, что Samsung Galaxy Z Fold 7, Z Flip 7 и середнячки серии Galaxy A продолжат хорошо продаваться, как и телефоны Xiaomi, Transsion и Vivo, которые ставят эти три компании на третье, четвертое и пятое места в глобальной иерархии поставщиков между июлем и сентябрем 2025 года. Больше всего, мы должны праздновать общее здоровье отрасли, а не узкую победу нашего личного любимого бренда.

Nvidia в эпицентре скандала. Компанию подозревают в нелегальных поставках чипов в Китай