Незаконные действия европейской индустрии рекламных технологий

Решение, вынесенное бельгийским APD и согласованное регулирующими органами по всему ЕС, показало, что система, лежащая в основе отрасли, нарушила ряд принципов «Общих правил защиты данных (GDPR)». Ирландский Совет по гражданским свободам объявил о победе в своей затяжной битве с органом, который управляет большей частью рекламной индустрии на континенте: IAB Europe.

В основе этой истории лежит использование Системы прозрачности и согласия (TCF), стандартизированного процесса, позволяющего издателям продавать рекламное пространство на своих веб-сайтах. Эта структура, созданная IAB Europe, предназначена для обеспечения юридического прикрытия — в форме всплывающих окон с согласием, позволяя использовать бесшумную цифровую систему аукционов, известную как торги в реальном времени (RTB). Но как характер согласия, данного при нажатии на всплывающее окно, так и данные, собранные в рамках процесса RTB, теперь считаются нарушением GDPR.

APD постановил, что все данные, собранные в рамках этого процесса торгов в режиме реального времени, теперь должны быть удалены. Это может иметь довольно существенные последствия для многих крупных технологических компаний с собственным рекламным бизнесом, включая Google и Facebook.

Регулирующие органы также наложили первоначальный штраф в размере 250 000 евро на IAB Europe и обязали орган эффективно перестроить систему рекламных технологий, которую они используют в настоящее время. Это включает в себя приведение системы в соответствие с GDPR (если такое возможно) и назначение специального сотрудника по защите данных.

В своем собственном заявлении IAB Europe утвердили, что постановление не запрещало использование механизмов прозрачности и согласия. Компания также заявила, что может подать судебный иск против обвинения в том, что они контролируют данные.