НаверхПроблема Samsung, о которой никто не говорит: Galaxy S Ultra убивает своих же собратьев
Каждый год корейцы показывают три флагмана, но все внимание и деньги забирает Ultra. Похоже, эту ошибку пора исправлять, и решение уже подсмотрели у Apple
Основные идеи
Флагман Galaxy S Ultra отбирает все внимание у базовых моделей Galaxy S и S+, вредя их продажам.
Apple, по слухам, разделит запуски Pro-версий iPhone и базовых, что решит схожую проблему.
Samsung стоит скопировать стратегию Apple: выпускать Ultra весной, а базовые модели — летом.
В России из-за параллельного импорта перекос в сторону хайповой Ultra еще заметнее.
Мнение автора
Я каждый год вижу одно и то же: Samsung показывает три крутых флагмана, а обсуждают только «Ультру». Младшие модели просто теряются в ее тени. Идея разделить запуски, как это, по слухам, сделает Apple, — гениальна. Это даст каждой модели свой момент славы и шанс для нас, покупателей, оценить их по достоинству, а не как компромисс.
Каждый год в начале весны мы наблюдаем одну и ту же картину: Samsung проводит яркую презентацию Unpacked, выкатывает на сцену трио флагманов Galaxy S, и… всё внимание мгновенно приковывает к себе старшая модель, монструозная Ultra. Она получает все обзоры, её обсуждают на YouTube, за ней выстраиваются очереди. А что же базовый Galaxy S и версия Plus? Они скромно стоят в сторонке, и о них, кажется, забывают уже через неделю.
Это не просто ощущение, а реальная проблема, которая вредит продажам и восприятию всей линейки. Samsung, выпуская все телефоны разом, собственными руками топит младшие модели в тени своего же ультимативного флагмана. И знаете что? Кажется, решение этой проблемы уже найдено, и его, как это часто бывает, подсказала Apple.
Разделяй и властвуй: гениальный ход Apple
По слухам, начиная с этого года Apple изменит свою стратегию. Осенью нам покажут только топовые модели — условные iPhone 18 Pro и Pro Max. А вот базовый iPhone 18 и его более доступный собрат появятся лишь в начале следующего года. Это даст «прошкам» несколько месяцев безраздельного доминирования на рынке, а затем, когда хайп утихнет, Apple устроит вторую волну ажиотажа с более доступными моделями.
Видео от DGL.RU
Гениально? Абсолютно. И Samsung стоило бы взять эту стратегию на вооружение.
Текущий подход корейцев абсолютно предсказуем: в начале года — флагманы S-серии, летом — складные Z Fold и Z Flip. Раньше это работало, но сейчас очевидно, что в рамках одной презентации Ultra просто съедает своих младших братьев. Вспомните, когда вы в последний раз ждали выхода именно обычного Galaxy S больше, чем «Ультру»? Вот и я не могу.
Вполне естественно, что самый дорогой и навороченный гаджет вызывает наибольший интерес. Но это плохие новости для Galaxy S и S Plus, которые из-за этого воспринимаются как компромисс, а не как самостоятельные флагманские устройства. Статистика продаж это подтверждает: квартал за кварталом Ultra стабильно опережает по продажам своих более доступных собратьев.
Решение? Раздельный запуск.
Как это должно работать
У Samsung нет проблемы с самими телефонами, у нее проблема с таймингом. Представьте:
- Весна: Выходит Galaxy S Ultra. Вся пресса, блогеры и покупатели обсуждают только его. Максимум камер, максимум зума, стилус S Pen — все как мы любим.
- Лето: Через несколько месяцев, когда первая волна интереса спадет, Samsung выпускает Galaxy S и Galaxy S Plus. Это становится новым инфоповодом. Обзоры концентрируются на них, сравнивая их между собой и с конкурентами, а не с недостижимой «Ультрой».
Такой подход дает каждому устройству свое «время под солнцем». Младшие модели перестают быть просто «урезанными версиями» и получают шанс заявить о себе. Это двойной хайп, двойное окно для обзоров и двойной интерес покупателей в течение года.
К складным устройствам это, пожалуй, не относится. Galaxy Z Fold и Z Flip — слишком разные гаджеты, ориентированные на разную аудиторию, поэтому они отлично уживаются в рамках одной презентации и не мешают друг другу.
Как это отражается на российском рынке
Для России эта проблема стоит еще острее. Из-за параллельного импорта и курсовых колебаний разница в цене между базовой моделью и «Ультрой» может быть колоссальной.
- «Серый» рынок: В первую очередь в страну везут самые хайповые и дорогие модели — то есть, Galaxy S Ultra. Младшие версии появляются позже и в меньшем ассортименте.
- Восприятие покупателем: Постоянный поток обзоров и рекламы, сфокусированный на Ultra, создает у покупателя ощущение, что только эта модель достойна внимания, а остальные — «недофлагмааны».
- Вторичный рынок: Ultra медленнее теряет в цене, что для многих является аргументом в пользу покупки именно старшей модели, даже если ее возможности избыточны.
Раздельный запуск мог бы исправить этот перекос. Он бы повысил узнаваемость и престиж базовых флагманов Samsung, которые для большинства покупателей являются более рациональным выбором, чем дорогой и громоздкий Ultra. В данном случае Samsung стоит отбросить гордость и просто скопировать то, что собирается сделать Apple.
Подпишитесь на наши новости: