Nothing поднимет цены на треть: характеристики теперь не главное

Ой, друзья, мы же все чувствовали, что 2026-й год подкинет нам проблемок с новыми девайсами. Но вот масштаб этого апокалипсиса — это уже настоящая загадка! Так вот, кажется, Карл Пей, главный по Nothing, принес нам разгадку. И, если честно, она вам дико не понравится. Ну, вы поняли, к чему я клоню.

Цены на телефоны не вырастут уже в этом квартале

Согласно длинному посту X генерального директора компании Карла Пея, ничто не приведёт к «неизбежному» росту цен на весь ассортимент смартфонов. Он сказал, что рост цен будет особенно заметен на некоторых устройствах, которые выйдут в первом квартале 2026 года и будут оснащены памятью UFS 3.1.

Видео от DGL.RU

Пей, скорее всего, имеет в виду по крайней мере одно из грядущих устройств Nothing Phone (4a), выпуск которых ожидается в начале марта. Забавно, что эта информация противоречит прошлогодним заявлениям о памяти UFS 2.2, используемой в Nothing Phone (3a).

В то время компания заявила, что выбор хранилища более низкого уровня был обусловлен «не сокращением расходов, а распределением ресурсов там, где они наиболее важны». Удивительно, но в 2026 году выбор более дорогого хранилища будет иметь большее значение, чем год назад.

Либо выше цены, либо ниже характеристики, третьего не дано

В довольно мрачном посте Пей подробно рассказал о том, как повышение цен на память изменит индустрию смартфонов. Модули оперативной памяти, которые раньше стоили 20 долларов (около 1600 рублей), к концу 2026 года могут продаваться по цене более 100 долларов (около 8000 рублей). Это может вынудить некоторых производителей повысить цены более чем на 30% или снизить характеристики своих устройств.

Из-за этих проблем бизнес-модель многих брендов, выпускающих смартфоны по доступной цене, станет неустойчивой. Пей прогнозирует, что в 2026 году сегменты начального и среднего уровня рынка сократятся как минимум на 20%. Это положит конец тому, что Пей называет «гонкой характеристик», и заставит отрасль сосредоточиться на пользовательском опыте.

Конечно, Пей использует этот случай, чтобы подчеркнуть, что это возможность для Nothing, ведь именно для такой ситуации он «был создан».

А что в России?

В контексте России прогнозируемый Nothing рост цен на смартфоны усугубится действием нескольких локальных факторов. С сентября 2026 года в силу вступает новый федеральный закон о технологическом сборе на импорт и производство электроники, который, по мнению экспертов, может добавить к цене от 3-5% до 7-10% сверх заложенного производителем удорожания. Накладывается на это и повышение ставки НДС с 20% до 22%, что даст дополнительный рост. Таким образом, российский покупатель может увидеть смартфоны, включая устройства Nothing, которые будут дороже не только из-за глобального дефицита памяти, но и из-за новых российских сборов и налогов, что в сумме может привести к увеличению ценника на 10-15% и более.

Что касается локальных аналогов, то на рынке России присутствует множество альтернативных брендов в разных ценовых сегментах, от Samsung и Xiaomi до Infinix, Realme и Huawei. Однако они не избегнут общих тенденций — эксперты прогнозируют, что и другие производители будут вынуждены повышать цены на 10-12% и более или ухудшать характеристики устройств. В итоге для пользователя в России это выльется в более высокую стоимость обновления телефона, независимо от бренда, и, вероятно, в смещение спроса в сторону более доступных или устаревших моделей, а также к увеличению срока использования текущих устройств.

Неубедительные утверждения

Многих пользователей смартфонов никогда не интересовали технические характеристики их устройств, и вряд ли что-то изменится. Однако люди, которых интересовали технические характеристики, продолжат обращать на них внимание, и повышение цен не заставит их внезапно потерять интерес. Я уверен, что в 2026 году продажи смартфонов будут выглядеть иначе, особенно если цены вырастут так сильно, как предполагает Пей, но технические характеристики будут ещё более актуальными, чем раньше.

Nothing Phone (4a) заставит нас раскошелиться: Карл Пей готовит фанатов к серьезному росту цен