НаверхБезумие бесконтактной оплаты на Тайване: как игрушечная куриная ножка стала кошельком
Пока Китай сканирует бездушные QR-коды, Тайвань превратил оплату проезда и покупок в тактильный аттракцион с миниатюрными вентиляторами и светящимися жезлами Сейлор Мун.
Основные идеи
Мнение автора
Геймификация рутины работает безотказно. Тайвань показал, что платежный инструмент может быть модным аксессуаром, который хочется купить и показать друзьям. Это отличный пример того, как технологии становятся частью поп-культуры и вызывают улыбку. Если окажетесь в Тайбэе, обязательно купите такой сувенир — он намного практичнее и интереснее банального магнитика на холодильник.
В обычном магазине 7-Eleven на Тайване можно купить плюшевого зайчика Миффи, миниатюрную коробочку для бенто с реалистичной куриной ножкой или крошечный дисковый телефон. Но это не просто безделушки. Внутри каждого брелока спрятан чип для бесконтактной оплаты. Местные компании, такие как iCash, EasyCard и iPASS, превратили скучный пластик в культ. Этими игрушками можно расплачиваться в метро, автобусах и магазинах.
Стоят такие «карты» недешево — от 1050 до 3160 руб. (10–30 долларов). Прямая прибыль от них невелика, но маркетинговый эффект колоссальный. Покупатели, очарованные милыми гаджетами, глубже погружаются в экосистему 7-Eleven, оставляя свои деньги внутри одной сети.
Децентрализованный и очень личный подход
За последние десять лет тайваньские компании превратили десятки повседневных товаров в лимитированные брелоки. Хотите оплатить проезд банкой спортивного напитка, тюбиком зубной пасты или стаканчиком пудинга? Пожалуйста. Для любителей странностей есть крошечные упаковки туалетной бумаги или губки для мытья посуды размером с куклу. Автор этой статьи, например, несколько месяцев расплачивался пакетиком чипсов.
Ассортимент не ограничивается бытовыми предметами. Здесь есть Hello Kitty, Пикачу и Стич. А один из конкурентов, EasyCard, выпустил пластиковый жезл Сейлор Мун, который светится при каждой транзакции.
Это кардинально отличается от китайской модели, где правят бал QR-коды и монополия гигантов Alibaba и Tencent. В Китае вы просто сканируете код, будь то покупка лапши на улице или брендовой сумки. Тайвань пошел другим путем. Здесь создали пеструю, децентрализованную сеть NFC-карт и мобильных кошельков, наложенную на плотную транспортную систему. В Тайбэе люди «прикладывают» и ощущают предмет, а в Пекине — бездушно «сканируют».
Тайваньский юмор в пластике
На четвертом этаже огромного рынка коллекционных товаров в районе Синьи можно найти самые редкие экземпляры. Юэ Лю, 34-летний коллекционер, продает карты в форме настольных вентиляторов, парикмахерских столбов, бутылочек с антисептиком и даже вагонов метро.
«Иностранные туристы обожают их», — говорит Лю. «Они хотят увезти кусочек тайваньской культуры домой. Особенно популярны брелоки в виде еды, ведь вкусная еда не знает границ».
Сам Лю когда-то пользовался картой в виде геймпада, но продал ее в трудные времена. «Потом у меня была карта в виде ланч-бокса, но я постоянно хотел есть, глядя на нее, поэтому просто оставил как сувенир», — смеется он.
Среди всего многообразия можно найти и совсем абсурдные вещи. Например, брелоки эпохи пандемии: коробки с медицинскими масками разных брендов или отдельная розовая маска с леопардовым принтом, которая подошла бы разве что новорожденному. Это физическое воплощение уникального тайваньского юмора — находить что-то милое даже в темные времена.
Но самым желанным трофеем для многих остается зеленый дисковый телефон. Если положить его на турникет метро, он издаст громкий винтажный звонок, пугая прохожих и заставляя владельца смеяться. Тайвань доказал, что финтех не обязательно должен быть скучным.
Обзор Pitaka MagEZ Car Mount Pro 2: Qi2-держатель с NFC для авто
